پاکوچولو و شگفت‌انگیزان و تبلیغات در آن ها

یه افسانه‌ای در مورد تبلیغات و بازاریابی وجود داره و اون اینه که اگه می‌خواین یه برندی رو با استفاده از سینما و تلویزیون تبلیغ کنین، باید حتما از فیلم‌ها و سریال‌هایی استفاده کنین که انیمیشنی نیستن. در این مقاله از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ کاسبی می‌خوایم این افسانه اشتباه رو رد کنیم و با نشون دادن مثال‌هایی بگیم که اتفاقا انیمیشن خیلی به کار تبلیغات میاد.

پاکوچولو

پاکوچولو یه فیلم انیمیشنی توی سبک کمدیه که سال ۲۰۱۸ از سوی برادران وارنر منتشر شد. داستان انیمیشن روی یه مرد برفی به اسم یِتی تمرکز داره که متقاعد شده موجودات نادری که با نام «پاکوچولوها (انسان‌ها)» شناخته میشن، واقعا وجود دارن.

بعد از اینکه این مرد برفی به صورت اتفاقی با یه پاکوچولو برخورد می‌کنه، این موضوع رو بین هم‌نوع‌های خودش مطرح می‌کنه ولی هیچ کدومشون حرف‌های اون رو باور نمی‌کنن. طولی نمی‌کشه که این مرد برفی تصمیم‌ می‌گیره تا به تنهایی به جستجوی پاکوچولوها بپردازه.

یکی از اتفاقات جالب مربوط به تبلیغات توی فیلم‌ها و سریال‌ها اینه که بعضی از فیلم‌ها و سریال‌هایی که اصلا فکرشو نمی‌کنین بتونن برندی رو تبلیغ کنن، به خوبی از پس معرفی برند برمیان و به سود اون برند میشن. همین انیمیشن پاکوچولو یکی از همین مثال‌هاست.

وقتی به لیست صداپیشه‌های این انیمیشن نگاه می‌کنین، می‌بینین که سوپراستارهای خوبی توی انیمیشن نقش ایفا کردن: چنینگ تیتوم، جیمز کوردن، زندیا و غیره. همچنین موسیقی خوبی هم توی این انیمیشن به کار رفته. به لحاظ گرافیکی هم داریم در مورد یه انیمیشنی صحبت می‌کنیم که کار انیماتورهاش تمیز و خوب بوده.

بودجه ساخت این انیمیشن ۸۰ میلیون دلار بوده و فروشش ۲۱۴ میلیون دلار بود. نکته جالب مربوط به بازاریابی هم اینه که این انیمیشن فقط به بازاریابی یه برند کمک نکرده، بلکه تونسته توی بازاریابی چندین برند مختلف نقش داشته باشه. داستانش رو هم که بالاتر گفتیم، نشون میده که نویسنده در واقع یه افسانه رایج رو برعکس کرده.

معمولا توی خیلی از داستان‌های افسانه‌ای اینطور می‌بینیم که یه انسانی با یه سری موجودات برخورد می‌کنه و میاد و به بقیه انسان‌ها در مورد اون موجودات میگه و کسی باور نمی‌کنه. ولی توی این انیمیشن، یتی (که یه مرد برفی هست) به همنوع‌های خودش در مورد انسان‌ها میگه ولی کسی به وجود انسان اعتقاد نداره.

پیام‌های اخلاقی معمول و رایجی توی این انیمیشن تبلیغ میشه: دوستی، شجاعت و لذت اکتشاف. بعد از اینکه انیمیشن اکران شد، توی هفته اول ۲۷ میلیون دلار فروش داشت که یه رکورد فوق‌العاده ست. بریم سراغ برندها.

برندهایی که با پاکوچولو خودشون رو تبلیغ کردن

اولیش Cold Stone Creamery هست که یه شرکت صنایع غذایی آمریکاییه که سال ۱۹۸۸ تأسیس شد. یکی از خوراکی‌هایی که این شرکت تولید می‌کنه یه سری نقل و نبات و شیرینی‌های کوچیکه که توی این تصویر می‌تونین ببینین.

همونطوری که توی تصویر مشخصه، روی ظرف این شیرینی‌ها عکس شخصیت‌های انیمیشن پاکوچولو به کار رفته. Melissa Hubbell معاون بازاریابی این شرکت غذایی گفته که همیشه دوست داشتن که با کمپانی برادران وارنر همکاری کنن و از اینکه این همکاری بالأخره صورت پذیرفته هیجان‌زده‌ن. و همچنین از اینکه محصول اون‌ها به کمک یه انیمیشنی که مخصوص خانواده‌هاست و در ستایش دوستی و اکتشافه داره تبلیغ میشه خوشحالن.

توی این تصویر هم می‌تونین محصول این شرکت رو توی پوستر تبلیغاتی انیمیشن پاکوچولو ببینین. همچنین بعدا این شرکت غذایی توی سایتشون یه کوییزی گذاشته بودن که موضوعش مرتبط با انیمیشن پاکوچولو و محصولات شرکت خودشون بود و به کسایی که می‌تونستن به امتیاز خاصی برسن شانس برنده شدن یه سری جایزه اختصاص داده می‌شد.

البته اینکه میگیم کوییز منظورمون امتحان درسی نیست. از افراد خواسته می‌شد که یه عکس از محصول شرکت غذایی بگیرن و توی اینستاگرام و توییترشون اون عکس رو با هشتگ انیمیشن و کولد استون کریمری منتشر کنن. توی این تصویر می‌تونین این متن رو توی سایت کولد استون مریکری ببینین.

دومین برند PlayMonster هست که یه شرکت تولید اسباب‌بازی و پازل و سرگرمی‌های خانوادگیه. این شرکت اصلا دو تا از بازی‌هاشو بر اساس شخصیت اصلی انیمیشن پاکوچولو یعنی یتی ساخته. اسم این بازی‌ها Yeti, Set, Go! و Yeti in My Spaghetti هست که توی این تصویر می‌تونین ببینین.

پلی مانستر هم مثل شرکت قبلی یه مسابقه‌ای برگزار کرده بود و به افرادی که امتیاز لازم رو کسب می‌کردن یه جایزه‌ای می‌داد (بر حسب قرعه!). مثلا یکی از این جایزه‌ها این بود که فرد برنده با یه سری از دوستای نزدیکش می‌تونستن توی یه سالن اختصاصی این انیمیشن رو تماشا کنن. در نظر داشته باشین که این جایزه برای همون زمانیه که این انیمیشن در حال اکران بود.

سومین برند Planet Smoothie هست که فروشگاه‌های زنجیره‌ای فروش اسموتیه. اسموتی یه نوشیدنی مخلوط شده و گاهی شیرینه که از میوه تازه ساخته میشه و بعضی مواقع شکلات یا کره بادوم زمینی داره. توی این تصویر می‌تونین تبلیغ این برند رو هم توی پوسترهای این انیمیشن ببینین.

Nicole Butcher معاون بازاریابی پلنت اسموتی گفته که این شرکت خیلی به وجود اومده از اینکه با انیمیشن مخصوص خانواده‌ها داره همکاری می‌کنه. این شرکت هم مسابقه‌ای گذاشت و برنده‌های اون مسابقه می‌تونستن همراه به یه سری مهمون به تماشای انیمیشن برن.

شگفت‌انگیزان ۲

غیر از پاکوچولو، انیمیشن‌های دیگه‌ای هم بودن که با برندها همکاری کردن. یکی از این انیمیشن‌ها «شگفت‌انگیزان ۲» (The Incredibles 2) هست. این انیمیشن توی ژانر ابرقهرمانیه که سال ۲۰۱۸ منتشر شد. این انیمیشن توسط پیکسار تولید شده و والت‌دیزنی وظیفه اکرانش رو بر عهده داشته.

داستان این انیمیشن در مورد یه سری ابرقهرمانه که فعالیتشون به خاطر خسارت‌هایی که اون‌ها به شهر وارد کردن، به حالت تعلیق دراومده و این باعث میشه تا این خانواده (که همه اعضاش ابرقهرمان هستن) با چالش‌هایی روبه‌رو بشن.

برندهایی که با شگفت‌انگیزان ۲ خودشون رو تبلیغ کردن

یه سایتی هست به اسم The Incredible Egg که برای شرکت American Egg Board فعالیت می‌کنه. شرکت امریکن اگ بورد کارش تبلیغ و توزیع تخم مرغه. این سایت هم برای دادن اطلاعات و همچنین تبلیغ در مورد بعضی غذاهاست.

هدف سایت اینه که به مخاطب‌هاش آموزش بده که خوردن تخم مرغ خیلی مهمه و ارزش غذایی بالایی داره و به خاطر همین غذاهای حاوی تخم مرغ هم بهشون معرفی می‌کنه. در ادامه می‌تونین بخشی از سایت رو ببینین که یه سری از شخصیت‌های انیمیشن شگفت‌انگیزان و انیمیشن‌های دیگه برای تبلیغ محتوای این سایت به کار رفته.

یه شرکتی هست به اسم Horizon Organic. شاید براتون عجیب باشه که یه کمپانی شیر چطوری می‌تونه از یه انیمیشن برای تبلیغ برند خودش استفاده کنه. در حالی که این شرکت به سادگی این کار رو کرده. هوریزون ارگانیک یه سری از محصولات لبنی خودش رو با بسته‌بندی مخصوص انیمیشن شگفت‌انگیزان انجام داده که می‌تونین اینجا ببینین.

این هم یکی دیگه از محصولات این شرکته که تم شگفت‌انگیزان رو داره.

یه شرکت دیگه هم هست به اسم Best Western Hotels and Resorts که یه شرکت مهمان‌نوازیه. یعنی مثلا یه سری هتل و این جور چیزها رو مدیریت می‌کنه. این شرکت هم برای تبلیغات خودش از انیمشن شگفت‌انگیزان استفاده کرده و به برنده‌های مسابقه خودش جوایزی مرتبط با این انیمیشن اهدا کرد. اینجا می‌تونین یکی از این نمونه‌ها رو ببینید.

این هم یکی دیگه از نمونه‌هاست. و این هم یه جایزه‌ای که مخصوص بودجه سفره و تم انیمیشن شگفت‌انگیزان داره.

یه شرکتی هست به اسم Zillow. زیلو شرکت خرید و فروش ملک به صورت آنلاینه که توی آمریکا فعالیت می‌کنه. این شرکت توی سایت خودش عکس‌های مختلفی از خونه‌ها رو نشون میده و افراد اونجا خرید و فروش می‌کنن.

یه حرکت جالبی که این شرکت انجام داده، اینه که عکس‌های خونه خانواده‌ای که شخصیت‌های اصلی انیمیشن شگفت‌انگیزان توش زندگی می‌کنن، رو به نمایش گذاشته و انگار این خونه رو برای فروش گذاشته. اینجا می‌تونین این بخش از سایت رو ببینین که مخاطب‌ها می‌تونن بخش‌های مختلف این خونه رو ببینن.

حرف پایانی در مورد موردکاوی پاکوچولو و شگفت‌انگیزان ۲

احتمالا شاید شنیده باشین که خیلی‌ها از کیفیت پایین قصه‌های انیمیش‌های جدید پیکسار و دیزنی و کمپانی‌های دیگه شکایت می‌کنن. تا حدودی هم حق با این افراده. قصه‌های انیمیشن‌های جدید این کمپانی‌ها ضعیف‌تر از انیمیشن‌های قدیمی‌شونه.

اما باید به یه نکته دیگه توجه کنیم. اون نکته اینه که کارکرد انیمیشن نسبت به زمان‌های قدیم تغییر کرده. قبلنا انیمیشن صرفا به عنوان برنامه‌ای برای سرگرمی بود. ولی الان یه ابزار خیلی قدرتمند شده توی تبلیغات و بازاریابی. یعنی بعد از اینکه انیمیشن ساخته شد، کلی از شخصیت‌های اون انیمیشن به عنوان شکل و طرح محصولات مختلف به کار میرن: کیف و کفش و جامدادی و خوراکی و سایت و غیره.

توی این مقاله فقط دو تا انیمیشن رو مورد بررسی قرار دادیم که چه استفاده‌های مختلفی ازشون توی تبلیغات برندهای مختلف شد. شرکت‌هایی که برندشون تبلیغ شد رو هم دیدیم که تنوع زیادی داشتن. اما این رو در نظر بگیریم که این فقط دو تا انیمیشن از ده‌ها و صدها انیمیشن معروفه که توی تبلیغات ازشون استفاده میشه.

به خاطر همین هم می‌بینیم که شاید کمپانی‌های انیمیشن‌سازی خیلی دیگه مثل قدیم قصه انیمیشن براشون مهم نباشه و بیشتر این براشون مهمه که شخصیت‌های دوست‌داشتنی طراحی کنن تا بشه از اون شخصیت‌ها توی محصولات دیگه استفاده کرد.

در واقع امروزه باید انیمیشن رو توی زنجیره‌ای از محصولات دید. یعنی مثلا شخصیت مرد عنکبوتی فقط توی انیمیشن‌های مارول خودش رو نشون نمیده، بلکه توی تبلیغ کلی محصول دیگه هم خودش رو نشون میده و کاربرد داره و به صورت عکس و تیزر نمایش داده میشه.

منبع اول     منبع دوم     منبع سوم     منبع چهارم