طراحی کمپین های تبلیغاتی چیست؟ چرا به طراحی کمپین های تبلیغاتی احتیاج پیدا می کنید؟ ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ کاسبی می توانیمطراحی کمپین تبلیغاتی شما را بر عهده بگیریم. اما قبل از هر چیزی قرار است شما را با مفهوم و ضرورت کمپین های تبلیفاتی آشنا کنیم. کمپین ها فرآیندی هدفمند است که مخاطبین شما را به سوی اقدامی خاصی سوق می دهد. در این کمپین ها هدف های متنوعی وجود دارد، برای مثال می توانید برند و هویت کسب و کار خودتان را به مخاطبین بشناسید.
در ابتدای قبل از هر چیزی، کمی بیشتر با کمپین تبلیغاتی آشنا بشویم.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
همان طور که در مقدمه گفتیم کمپین های تبلیغاتی را می توان مجموعه ای از اقداماتی سازمان یافته و راهبری دانست که به منظور تبلیغ یک هدف خاص اجرا می شود. این اهداف خاص موارد مختلفی را شامل می شود، برای مثال افزایش آگاهی مخاطبین هدف شما نسبت به محصولات و خدمات جدید شما یکی از این اهداف است.
کمپین های تبلیغاتی برای این که این اهداف را عملی کنند، نیاز دارند که با رسانه های مختلفی ترکیب بشوند. این ترکیب شدن می توانید در رادیو و تلویزیون و یا در ایمیل ها، تبلیغات چاپی و رسانه های اجتماعی همراه باشد.
در این کمپین ها هدف این است که مخاطبین را قانع کرد تا به سراغ استفاده و خرید محصولات شما سوق پیدا کنند. و همچنین باعث ایجاد افزایش آگاهی از برند خود در میان مخاطبین مختلف بشود. پس از آشنایی کلی با کمپین تبلیغاتی در مورد بعدی قصد داریم انواع کمپین ها را معرفی کنیم.
معرفی انواع کمپین ها
برای طراحی کمپین های تبلیغاتی خوب است که با انواع کپین ها آشنا بشوید. گزینه های زیادی برای کمپین ها وجود دارد. هر چقدر هم گزینه های روبروی شما بیشتر می شود، انتخاب را برای شما سخت تر می کند. شاید چند مورد، انتخاب درستی باشند. اما کدام یک از این موارد صحیح تر است؟ در ادامه به معرفی این کمپین ها می پردازیم:
-کمپین تبلیغاتی محصول جدید
-کمپین افزایش آگاهی از برند
-کمپین تبلیغاتی ایمیلی
-کمپین تبلیغاتی محتوایی
-کمپین تبلیغاتی در رسانه های اجتماعی
– و…
همان طور که دیدید گزینه های متعددی در پیش روی شما وجود دارد. با این حال کمپین های تبلیغاتی که بر معرفی خدمات و محصولات و همچنین افزایش آگاهی از برند است، کمپین هایی است که همیشه اثرگذار بوده است. البته در حال حاضر کمپین های تبلیغاتی محبوب تر هستند که بر اساس محتوا باشند. این محتوا می تواند بر اساس تصاویر، مقالات وبلاگی، پادکست ها و… باشد. اما محبوب ترین و موثرترین این رسانه ها، رسانه های تبلیغاتی هستند که باید بیشتر در کمپین های تبلیغاتی بر روی آن سرمایه گذاری کرد.
بررسی اجزای کمپین های تبلیغاتی
برای این که کمپین تبلیغاتی کسب و کار شما به عنوان یک کمپین شناسایی شود، نیاز است که چندین مولفه را در نظر داشت. این مولفه ها شامل برنامه ریزی، اجرا و در نهایت نتایج یک کمپین را شامل می شود. در ادامه نیز این اجزا را بررسی خواهیم کرد:
-اهداف و شاخص عملکرد کلیدی:
شما باید قبل از سفارش طراحی کمپین های تبلیغاتی به این فکر باشید که هدف نهایی شما از آغاز این کمپین ها چیست؟ هر چقدر این هدف بهتر مشخص شود، شما بهتر می توانید تشخیص دهید که این آیا این کمپین نتیجه بخش بوده است؟ پس نیاز است که معیارهایی را بر اساس هدف خودتان مشخص کنید. برای مثال اگر در این کمپین به این مقدار فروش یا تماس برسید، یعنی کمپینی موفقیت آمیزی بوده است.
-رسانه:
در طراحی کمپین های تبلیغاتی توجه به این نکته بسیار مهم است که قرار است این تبلیغات شما در چه کانال تبلیغاتی پخش شود؟ واضح است که باید به سراغ کانال های رسانه های بروید که مخاطبین هدف شما بیشتر در آن جا متمرکز هستند. تبلیغات در کانال هایی که مخاطبین شما در آن فعالیت ندارند، یعنی پرداخت هزینه ای اضافی که می توانست در محل دیگری خرج شود که ارزشش را داشته باشد.
-بودجه کسب و کار شما:
مورد بعدی که در طراحی کمپین های تبلیغاتی باید آن را جدی بگیرید این است که باید بودجه ای که قرار است در نظر بگیرید چقدر است؟ آیا این بودجه با هدفی که دارید سازگار است؟ البته فقط منظورمان این نیست که ممکن است شما بودجه کمتری در نظر بگیرید. شاید شما هدفی که در سر دارید با بودجه ای که انتخاب کرده اید در تعارض باشد و آن هدف بودجه کمتری بخواهد. پس این نکته را جدی بگیرید. با این حال در اکثر مواقع نمی توان قیمت دقیقی در کمپین های تبلیغاتی مشخص کرد.
-نوع محتوا:
در نظر داشته باشید که قرار است این تبلیغات در قالب محتواهای مختلفی ارائه شود. درست است که بعضی از تبلیغات سوددهی خاصی ندارند. و یا همان طور که در بالا گفتیم بعضی از تبلیغات ویدئویی اثرگذاری خوبی دارند؛ اما بهتر است که در کمپین های تبلیغاتی تنها بر روی یک محتوا سرمایه گذاری نکنید. ببینید مخاطبین شما به چه نوع محتواهایی علاقه مندند و در آن محتوا ها سرمایه گذاری بیشتری کنید.
-تیم تبلیغاتی:
برای این که یک کمپین تبلیغاتی را شروع کنید، نیاز به یک تیم متخصص برای تبلیغات دارید. هر کدام از اعضای این تیم باید یک بخشی از این فرآیند را در دست بگیرد. همان طور که مشاهده می کنید این فرآیند اجرایی نیاز به یک تیم متخصص دارد، به همین علت، توصیه ما برای شما این است که برای سفارش طراحی کمپین های تبلیغاتی از خدمات آژانس های دیجیتال مارکتینگ مانند کاسبی استفاده کنید. این تیم ها با تجربه و تخصصی که دارند، کمپین های تبلیغاتی را طوری طراحی و اجرا می کنند که به یک سود رضایت بخش برسید. اما در مقابل اگر خودتان به فکر شروع این تبلیغات باشید، ابتدا از کار اصلی خودتان یعنی کسب و کار خودتان جا می مانید. در ادامه نیاز به جمع آوری یک تیم دارید. حال ممکن است این تیم آموزش کافی نداشته باشد و هزینه های آموزش آن ها اضافه می شود. یا ممکن است نیروهایی با تجربه باشند که استخدام دائم آن ها باعث اضافه شدن هزینه های اضافی به کسب و کار شما می شود. ایجاد تیم تبلیغاتی برای کسب و کار خود یک سرمایه گذاری نامطمئن است.
-محتوای خلاقانه:
یکی از مهم ترین مورد از بین موارد اجزای کمپین تبلیغاتی همین مورد است. یادتان نرود این یک کمپین تبلیغاتی است. و مطلب اصلی که در رابطه با آن صحبت می کنیم، تبلیغات است. پس این تبلیغات باید بهترین شکل اجرا و طراحی شود. البته این به بهترین شکل گفتن تعریف کاملی نیست. توصیه می شود که محتوایی که تولید می شود، بسیار خلاقانه باشد. چرا که این محتوای خلاقانه است که شما را در بین بهترین تبلیغات متمایز نشان می دهد. خود شما هم هر روز تبلیغات مختلفی را مشاهده می کنید. اما در بین این تبلیغات ها با این که ممکن است با بهترین کیفیت تولید شده باشند، کدام یک به یاد شما مانده است. یقینا تبلیغاتی که خاص بوده است و این خاص بودن به خاطر خلاقیتی است که در آن به کار برده اند.
طراحی کمپین های تبلیغاتی موفق
پس از بررسی کلی و جزئی در رابطه با خود کمپین های تبلیغاتی، نیاز است که شما با مراحل طراحی کمپین های تبلیغاتی موفق آشنا بشوید. دلیل آن هم این است اگر برای طراحی کمپین های تبلیغاتی از آژانس دیجیتال مارکتینگی به غیر از کاسبی استفاده کرده اید، بدانید که آیا آن آژانس تبلیغاتی به درستی این مسیر را طی می کند یا خیر. دلیل دیگر هم این است که اگر یک آشنایی کلی با این موارد داشته باشید، راحت تر می توانید با آژانس تبلیغاتی مدنظر هماهنگ باشید.
در ادامه به بررسی مرحله به مرحله طراحی و اجرا کمپین های تبلیغاتی می پردازیم. در زیر به این مراحل اشاره کرده ایم:
مشخص کردن هدف
شما باید به این سوالات ساده پاسخ دهید: چرا به دنبال اجرا و طراحی کمپین های تبلیغاتی هستید؟ می خواهید این کمپین های تبلیغاتی شما را به کجا برسانند؟
ما به شما کمک می کنیم تا بهتر بدانید منظور از هدف چیست. خودتان تشخیص دهید که کدام یک از اهدافی که معرفی کرده ایم، مناسب ایده شما است:
-ممکن است کسب و کار شما یک محصول یا خدمات جدیدی را ارائه کرده باشد. برای معرفی این محصول جدید می توانید از تبلیغات استفاده کنید.
-شاید شما یک کسب و کار باشید که در ابتدا به دنبال رسیدن به معرفی برند خودتان هستید. این افزایش آگاهی از برند به شما کمک می کند تا در ذهن مخاطبین حک بشوید.
-ممکن است شما با استفاده از این تبلیغات به دنبال افزایش تعامل با کاربران فعلی یا جذب مخاطبین جدیدی باشید. برای مثال یک رویداد جدید را تبلیغات می کنید تا باعث جلب توجه افراد مختلف شود. این طوری هم می توانید برند خودتان را تبلیغ کنید و همه محصول جدید خودتان را معرفی کنید.
-گاهی اوقات شما به فکر می کنید به اندازه کافی شناخته شدید و تعامل به نسبت خوبی با مخاطبین هدف خود داشته اید، اکنون وقت آن است که هدف از این تبلیغات را صرفا بر روی افزایش فروش متمرکز کنید تا به سوددهی برسید.
البته همان طور که دقت کردید، تقریبا می شود گفت که هر کدام از این اهداف ممکن است در نهایت به نتیجه ای یکسان ختم بشوند. با این حال روش اجرا و طراحی کمپین های تبلیغاتی آن ها از یکدیگر متفاوت است. به طور کلی هر چقدر این اهداف ریز تر باشد و بدانید که دقیقا چه می خواهید، هم می توانید کمک کنید تا به خوبی طراحی کمپین تبلیغاتی شروع و اجرا شود. و هم در نهایت این کمک را می کنید تا کمپین تبلیغاتی مدنظرتان را ارزیابی و تحلیل کنید. برای مثال اگر هدف شما از این تبلیغ دریافت بازخورد از این مقدار مخاطب بوده است، به این هدف رسیده اید؟ اگر نه چه نقاط ضعفی داشته اید؟
نظرات
ثبت نظر